【中企品牌网】品牌跨界玩得溜，吃块雪糕都上

　　9月2日，泸州老窖官微发文，公司与网红雪糕品牌“钟薛高”合作推出了一款雪糕产品，名字叫“断片”……

　　微博下面同时配上了产品图，包装上面同时标有“钟薛高X泸州老窖”字样，没去糖，没去冰，只在雪糕内部加了泸州老窖的白酒。

　　钟薛高，新晋网红雪糕，2018年3月品牌成立，5月产品上市，追求纯天然、零添加。钟薛高在2018年双十一开售前42分钟售出5万支雪糕，当日销售额突破400万元。

　　1、泸州老窖

　　泸州老窖作为中国古老的四大名酒之一，给大众的品牌印象是“传统、悠久”，很难吸引到年轻群体。在消费升级的大背景下，泸州老窖也不得不频繁玩起跨界营销，讨年轻人的芳心。

　　2017年，泸州老窖推出了面向年轻女性的国风国酒品牌“桃花醉”。

　　2018年,泸州老窖牌香水横空出世,登上微博热搜榜,首批2万瓶香水在上市几天之后就已售罄。

　　2019年5月，泸州老窖“桃花醉”携手新晋国货彩妆潮牌“花西子”联袂推出国风联名定制礼盒，完美演绎国潮理念。

　　其实，除泸州老窖外，还有不少品牌在跨界营销这条路上越走越远......

　　2、老干妈：变身热辣女神

　　今年6月，靠经典征服世界的老干妈居然和性感的男人装玩起跨界合作，这一波诡异的操作让大家惊掉了下巴。

　　老干妈联合男人装推出了“定制礼盒”“定制手提袋”等系列商品，并迅速登上了微博热搜榜。手提袋上印着“国民女神”和“火辣教母”字样，艺术风格也是颇为“热辣”。

　　3、999皮炎平：口红就擦鹤顶红

　　今年8月，999皮炎平推出口红系列产品，共有3种色号：鹤顶红、夕阳红、够坦橙。每一款色号都是时下爆款。

　　在微博端，999皮炎平发起皮炎平口红超话、#皮炎平口红#话题等，吸引微博KOL参与和受众讨论。

　　999皮炎平的这场跨界营销，从制造话题到吸引用户主动参与讨论，紧密结合，环环相扣。

　　跨界营销何以流行

　　产品迭代更新的速度加快、人们生活水平提高，使得人们对品牌不仅有物质诉求还有审美、情感、体验、精神等诉求。很多形象僵化的品牌不得不拥抱年轻的消费群体，为品牌注入新的价值与高度。

　　跨界营销的本质在于互相借用对方累积的品牌资产，对自己的品牌调性带来新的元素，相互促进各自品牌的影响力，实现共赢。每个品牌覆盖的消费者群体不同，传播渠道也不同，品牌的联合使双方覆盖到更多的消费者，扩展各自的传播渠道。

　　另外，跨界营销通常是两个或多个知名品牌进行合作，或是一个品牌开始做起和主业毫不相干的副业。品牌上的极致创新能引起新闻的病毒式传播，得到更多的关注和热度。【中企品牌网】将持续总结观点，更多品牌咨询欢迎关注中企品牌网（www.10p inpaiwang.com/）~

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